Фильмы и прочий контент можно покупать и брать в аренду не на телевизорах, а на ресурсах/сервисах контент-провайдеров. Которые могут по согласованию с производителем ТВ делать те или иные опции по покупке и управлению учётными данными пользователя данного сервиса через меню ТВ.

Т.е. сама Sony в СНГ фильмы и контент через ТВ не продаёт, это делают локальные контент-провайдеры, которые сами выбирают что и как продавать через свои сервисы на ТВ BRAVIA.

Например, IVI.ru для ТВ Sony предоставляет бесплатный контент и пока не сделали опцию авторизации и покупки. 

Кстати, "Сталинград" там есть. Бесплатно и в довольно хорошем качестве. За счёт демонстрации небольшой порции рекламы. Таково решение контент-провайдера, такая стратегия.

Также для другого примера могу сказать, что сервис Now.ru на BRAVIA теперь поддерживает просмотр платного контента через приложение Now.ru для Opera TV Store. Можно авторизоваться со своей учётной записью now.ru и пользоваться.

Так что, как видите, ни о каких ограничениях речи не идёт. Идёт речь о желании и решении контент-провайдера продавать тот или иной контент на определённой платформе.

К сожалению, планы по запуску в СНГ единого универсального сервиса Sony по покупке всевозможного контента прямо на ТВ Sony пока не анонсировались.